Nintendo a décidé de reporter pour le moment la sortie de sa nouvelle console de jeu, la Nintendo Switch 2, en Chine continentale. La Nintendo Switch actuelle est sortie en Chine en 2019, mais les ventes ont stagné en raison des réglementations gouvernementales limitant le nombre de jeux disponibles. L'entreprise devrait attendre de voir quelle sera la demande.

Cela s'explique par la réglementation et la structure uniques du marché. La sortie des consoles et des logiciels de jeux doit être contrôlée par les autorités, et des restrictions sont imposées en fonction de leurs intentions. Un autre facteur est la popularité des jeux mobiles, facilement jouables sur smartphone sans investissement initial dans une console. Selon le cabinet d'études chinois Gamma Data, le marché chinois du jeu vidéo est l'un des plus importants au monde, atteignant 325,8 milliards de yuans (environ 6 400 milliards de yens) en 2024, mais il est fortement saturé. Le gouvernement encourage les jeux nationaux à exporter, et la sortie de la Switch 2 va intensifier la concurrence intérieure.

Wang Xu, analyste en chef chez Gamma Data, a déclaré à propos de la Switch 2 : « Les obstacles au succès en Chine restent importants. La Chine doit améliorer l'expérience client tout en se conformant aux politiques gouvernementales, et se pose également la question de sa capacité à introduire des logiciels internationaux majeurs. » Cependant, de nombreux consommateurs chinois sont très intéressés par la Switch 2. Certains sites de commerce électronique et magasins physiques acceptent les précommandes pour la version hongkongaise de la Switch 2. La Switch actuelle est sortie en Chine environ deux ans après sa sortie au Japon ; il est donc toujours possible qu'elle soit également commercialisée en Chine.